Hola a todos, hoy os traigo una revista que realizamos como proyecto de clase. En esta revista hablamos de diferentes aspectos de la marca de porcelana Lladró.
Si queréis saber que contiene quedaros y leerla.
Canales de distribución: Cosentino
Hola a todos, hoy os vengo a hablar de los canales de distribución que tiene la empresa de Cosentino. Primero de todo os voy a explicar un poco en que consiste esta empresa.
Cosentino es una empresa que se dedica a la creación de productos arquitectónicos y de decoración. Esta hace ciclo completo de elaboración de sus productos, desde la extracción de la materia prima hasta la finalización del producto.
La mayor parte de su producción va destinada a países extranjeros por lo que su internacionalización a hecho que tenga 6 plantas de producción, 14 canteras de piedra natural y 19 fábricas de elaboración repartidas en varios países.
En la actualidad, Grupo Cosentino distribuye sus productos y marcas en más de 80 países y gestiona de forma directa, desde su sede central en Almería (España), instalaciones propias en más de 20 de ellos.
Su canal de distribución se podría decir que es de dos tipos:
1.Corto e intensivo, esto que quiere decir pues cuando decimos que es un canal corto nos referimos a que el producto no pasa por ningún intermediario la empresa manda directamente su producto al cliente. Intensiva esto es que solo los vende en sus tiendas propias o por su pagina web donde puedes encontrar sus catálogos ya que la mayor parte de sus ventas son por encargo. Esto resulta más fácil para la empresa gracias a sus plantas de producción y sus fabricas repartidas por todo el mundo.
2.Intermedio y exclusivo a pesar de tener sus tiendas propias también puedes obtener sus productos a través de tiendas especializadas en el sector donde solo venden productos estándar y no tienen toda la variedad de sus productos.
Espero que os haya gustado esta entrada y nos vemos en la próxima.
Macroentorno y microentorno de Desigual
Hoy os traigo un pequeño análisis de como es el macroentorno y microentorno de Desigual en un país como es Irlanda.
A continuación os voy a poner una infografía de los datos principales sobre el macroentorno de Irlanda, posteriormente veréis el microentorno tomando como ejemplo la marca de ropa Desigual.
Macroentorno
Microentorno
Ahora voy a explicaros el microentorno de Desigual en Irlanda. Esta parte se compone de los siguientes factores:
El ambiente interno de la organización:
En este caso, Irlanda no tiene ninguna sede de la empresa allí situada por lo que todas las indicaciones que se les dan a las tiendas son hechas por la sede principal situada en Barcelona.
Los proveedores
Desigual tiene una gran cantidad de proveedores en todo el mundo ya que incluso dentro de una de sus colecciones usa materiales y telas muy diferentes. Unos de los principales países proveedores es China, ya que la mayor parte de su producción es en China.
Pero cuando hablamos de proveedores a la hora de exportar no utiliza ninguno de estos porque la marca solo vende sus productos en sus tiendas por lo que son ello los que se encargan de eso.
Intermediarios
Desigual no hace uso de estas personas ya que ellos se encargan de distribuir sus prendas tanto a sus tiendas propias como a sus franquicias.
Los clientes
Este es el factor mas importante ya que en este grupo se decide a que tipo de mercado esta destinada un a marca.
En nuestro caso, la ropa esta destinada a un mercado de consumo porque el producto una vez finalizado es enviado directamente a las tiendas y para que sea adquirido por los clientes sus productos. Esta marca es mas consumida por mujeres de unos 25-40 años a pesar de que tiene una amplia gama de productos destinados tanto para mujeres, niños y hombres.
La competencia:
Desigual tendría un tipo de competencia de marca ya que las demás empresas competidoras como podrían ser Zara o H&M fabrican productos similares donde también tienen precios parecidos. Por lo que aquí es cuando entra el tema de la imagen y la publicidad de la marca porque es lo que hace diferenciarse de las demás.
Esperiencia proyecto Desigual
Hola a todos en las ultimas semanas hemos estado realizando una exposición sobre la visión internacional de una marca española.
En mi caso elegí la marca de ropa Desigual. ha sido muy interesante realizar este tipo de trabajo con 20 segundos por diapositiva, porque nos ha servido para elegir la información mas importante.
A continuación os dejare el powerpoint que utilice para la presentación del producto de la marca en el mercado internacional.
El marketing global de Pepsi
Como ya habéis podido leer en titulo del blog, hoy voy a hablar del marketing de una gran marca como es PEPSI.
Pepsi como todos sabemos es una empresa mundial mente conocida por sus refrescos de origen Estadounidense y producida por la compañía PepsiCo.
Para poder entender un poco su marketing global hay que saber primero que es lo que significa esto. Se entiende como marketing global una filosofía empresarial en la que todas las actividades y decisiones de la empresa se orientan a las exigencias y necesidades del mercado mundial.
Tras investigar un poco sobre como se adapta esta marca a todo su mercado global me he dado cuenta de que lo que hace Pepsi es adaptarse a los gustos de todos sus clientes según su posición geográfica.
Con esto me refiero al sabor de su producto ya que hay en todo el mundo mas de 50 sabores distintos 0 sabores que salen por un corto periodo de tiempo. Estos son algunos ejemplos.
Y no solo con su sabor si no también con el envase y la capacidad de sus refrescos como habrás podido observar en las imágenes de arriba según el país tanto los colores, la tipologia de la letra y la forma de la botella son diferentes, adaptándose a la cultura, a su lengua…
Con estas simples adaptaciones y el conocimiento de las necesidades de los clientes puedes darte cuenta que son factores muy importantes para el posicionamiento en el mercado mundial.
Fuentes
http://www.taringa.net/posts/info/16410425/25-sabores-raros-de-Pepsi-alrededor-del-mundo.html
BIENVENIDOS
Hola a todos, esta es mi primera entrada en este blog. En este espacio voy a tratar temas de marketing orientados hacia el comercio internacional. Esto lo he creado para así compartir temas que es posible que os interese tanto como a mi.
Es pero que os quedéis a compartir esta experiencia conmigo.
Paula FM 